Wielką korzyścią reklamy internetowej jest możliwość natychmiastowego publikowania informacji i treści, które nie są ograniczone pod względem geograficznym i czasowym. Co to oznacza w codziennym użytkowaniu? Jeśli np. dany market chce – nagle – zainicjować jakąś akcję promocyjną, momentalnie możemy nagłośnić to w sieci. A dysponując obrazem, nagraniem i odpowiednim dźwiękiem szybko stworzymy akcję promocyjną zauważalną na różnych stronach i podstronach.
Reklama internetowa cechuje się bowiem interaktywnością, której brak formule tradycyjnej. Drugą dużą zaletą jest skuteczność inwestycji reklamodawcy. W reklamie internetowej istnieje możliwość dostosowania treści haseł do zawartości danych stron internetowych. Przykładami są serwisy AdWords, Yahoo! SearchMarketing, Google AdSense, umożliwiające umieszczanie reklam na wybranych stronach internetowych albo tuż obok wyników wyszukiwania słów kluczowych.
Badacze rynku marketingowego wydzielają różne modele możliwości zakupu powierzchni reklamowej. Dzielimy je na trzy podstawowe liczby odsłon: 1. na określony czas, np. na dzień lub na tydzień, jak również ustawienia zaprogramowane na konkretną liczbę odsłon; 2. sprzedaż na podstawie rozliczeń za konkretne działania konsumenta – m.in. opłata za kliknięcie w reklamę lub wykonanie określonego działania e-serwisie, np. podanie danych kontaktowych, udzielenie odpowiedzi na pytanie w ankiecie itp.; 3. model łączący dwa powyższe sposoby sprzedaży, w którym oferowana liczba odsłon jest połączona ze sprzedażą działań, tj. ze wzrostem zysków dla firmy. Najbardziej powszechnymi sposobami, za pomocą których reklama internetowa jest kupowana, są tzw. CPM, CPC, CPA.
To zjawisko płacenia przez raklamodawców za wysłanie ich wiadomości konkretnej liczbie osób. Oczywiście, na drodze internetowej zdarzają się różne przekłamania tudzież fałszywe obciążenia serwerów i nigdy – tak do końca – nie mamy pewności, czy wyświetlana ilość kliknięć i odsłon jest wiarygodnym odzwierciedleniem rzeczywistości. Dochód ze sprzedaży to jedyna miarodajna informacja o rozwoju firmy, o tym, czy – na przykład – wirtualne biura cieszą się zainteresowanie klientów, czy ich popularność spada. Jednak propagowanie wizerunku marki na stronach www także należy do kampanii reklamowych. Zasada jest prosta: im o nas głośniej, im nas więcej w sieci, tym lepiej!
Dodaj komentarz